360搜索推广

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产品介绍

产品概述

一、360搜索推广pc端

1、触发机制：关键词触发。当网民输入的搜索词能被关键词匹配到时，广告主的创意即可展现在网民面前。

2、展现样式：搜索结果页的搜索广告统一显示e.so.com/search（图1）

图1.png

网页频道：在搜索结果页左侧顶部、底部、右侧均展示推广结果；左上广告条数与底部广告条数总和≤6条；左上广告不足6条时，使用推右的广告来填充左侧底部广告位；底部广告的总条数≤4条。部分行业广告条数总和≤4条，如金融、高危行业等。右侧广告位最多8条，仅在首页有右侧广告，翻页无。

a、左侧顶部广告样式（图2）图2.png

b、左侧底部广告样式（图3）：补齐左侧6/4个广告位的补位广告，因左侧顶部广告有比较严格的质量度要求，可能导致左侧顶部广告位无法填充完整，因此左侧底部会补齐至满首页左侧6条/4条广告位位置。图3.png

补充优先级为：重复左上＞重复右侧＞推荐广告

c、中间页广告样式（图4-5）：点击后会跳到一个新的搜索结果页面，里面全是广告，中间页的广告排序是重新排序，且无质量度要求，不符合首页展示的客户在中间页也有可能展现

图4.png

d、首页右侧广告样式（图6）：首页最多展现8条，翻页无该广告位。右侧的质量度要求比左侧低，会展现无法置左的广告主，但呈现样式为纯文字链，且创意可显示的文字较少。

图6.png

3、计费模式：CPC计费

4、扣费机制：第二名计费机制，CPC=第二名出价×质量度/自身质量度+0.01，自身质量度越高，实际点击成本就会越低。

5、排名机制：根据出价及质量度进行排序。

翻页广告的排名机制，从第二页以后每页均根据出价和质量度进行重新排名，不再延续第一页的排名，根据重新排名后的次序进行展示。

由于首页、第二页及以后所有页面的推左要求存在细微差别，所以排名可能会存在一定差异。

二、360搜索推广移动端

1、触发机制：关键词触发。当网民输入的搜索词能被关键词匹配到时，广告主的创意即可展现在网民面前。

2、广告位置360推广

网页频道广告：每页6条广告位，具体广告位见（图1），每次点击加载更多即翻页。

图11.png

3、计费模式：按CPC计费

4、出价：在PC搜索现有的计划层级中设置移动搜索的出价百分比，百分比必须为10%的倍数；

5、扣费机制：第二名计费机制，CPC=第二名出价×质量度/自身质量度+0.01*移动出价比例，自身质量度越高，实际点击成本就会越低。

6、排名机制：根据出价及质量度进行排序。

翻页广告的排名机制，从第二页以后每页均根据出价和质量度进行重新排名，不再延续第一页的排名，根据重新排名后的次序进行展示。

由于首页、第二页及以后所有页面的推左要求存在细微差别，所以排名可能会存在一定差异。

产品卖点

360搜索推广的差异化优势

卖点一：高---投资回报率高，低投入高收益。

卖点二：严---严格审核，让恶意竞争者无处遁形

原则: 同一个企业主体，不允许同台展现。

具体措施是：同一主体企业，同一URL，禁止开设多个账户，保证同一个企业主体，不能同台展现。

同一主体企业，不同URL，需要经过绑定后，在一个总账号下开设不同的分账户，也能保证同一个企业主体，不能同台展现。这样，保证给所有推广企业公平展现机会，也保证用户的良好体验。

卖点三：安---安全防护，避免推广费用和商誉的双重损失

作为中国最大的互联网安全公司，360公司对各种企业网站被黑的情况进行了深入研究和长期的数据积累，并依靠公司在安全方面的强大技术实力，对于各种企业网站被黑情况，给予检测，帮助企业及时发现网站漏洞，及时制止推广企业推广费用和商誉的双重损失。

卖点四：新---新的渠道，新的客户

对于已经做了百度搜索推广的企业而言，360搜索和百度搜索的客户来源不同，因此360搜索能够给客户带来与现有百度推广平台不同的客户群。360搜索目前的客户群体更多是从浏览器与导航直接进入的用户，这些用户的搜索习惯，以及对于推广的敏感度与现有百度的客户会存在不少差异，这些差异正是能给广告主带来更多生意机会的地方。

举例：半岛都市报与青岛早报的例子，看早报的人不看半岛都市报，但是对广告主来讲两份报纸带来的客户群是不同的，因此都不会拒绝。